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　　3月10日，“活力赛势・聚流共赢”2026徐汇区体育赛事进商圈对接会在鑫耀·光环Live北区三楼多功能厅成功举办。政府部门、商圈代表、办赛机构及体育品牌等多方代表汇聚一堂，通过赛事发布、案例分享、资源推介、圆桌论坛等多个环节，全方位搭建供需对接平台，展现了“政企高效联动、资源精准对接、多元场景展示”的核心亮点。

　　对接会上，徐汇区人民政府副区长魏兰指出，希望体商融合从“物理叠加”走向“化学反应”，让体育的流量真正转化为商圈的增量，让商业的场景真正成为体育的延伸。徐汇区体育局局长张缨发布2026年度重大体育赛事，介绍了FISE、中国坐标、上海市乒乓球嘉年华等一系列丰富多元、特色鲜明的体育赛事IP，并描绘了赛事为商圈引流、消费升级注入体育活力的美好前景。

　　在案例分享环节，FISE和飞洲国际广场作为赛事和商圈代表，分享了体商融合落地的成功案例。“尚嗨运动”联动资源库也在活动中进行推介，该资源库将整合商圈场地资源、赛事IP资源等，建立标准化供需资源体系，大幅提升体商合作洽谈效率。

　　“九游体育旗舰店怎么走？”

　　百脑汇、徐汇万科、星扬、鑫耀中环等商圈代表，与棋牌赛事、消费嘉年华、飞镖赛事、户外定向赛事等赛事方代表在活动现场已达成明确合作意向，实现体育活力与商业消费的双向赋能。

　　在“机遇面对面”小圆桌论坛环节，徐汇区体育局、徐汇区社体中心、上海市登山户外运动协会、上海市飞镖运动协会、公益艺新等嘉宾上台，深入探讨体商融合的创新模式与发展机遇，为各方合作挖掘更多可能性。主管部门和赛事机构介绍了相关赛事的特色，描绘了如何与商圈融合的情景，而台下的商圈代表也是积极互动，在推荐各自商场特色的同时，也对办赛思路提出了一些新的需求和建议，赛事与商圈之间的相互了解，相互融合有了进一步的提升。

　　此次2026徐汇区体育赛事进商圈对接会的成功举办，是徐汇区推动文体产业与商业经济协同发展的重要举措，通过政府搭台，有效整合了赛事IP、商圈场地、消费客群等核心资源，实现了供需双方的精准对接，推动形成“赛事带动客流、商圈承接消费、政府优化服务”的良性生态。未来，徐汇区将持续打造具有徐汇特色的体商融合新标杆，为区域经济发展注入源源不断的体育活力。